10/3/2026 – A Embratur, o Governo do Tocantins e o Sebrae apresentaram ao trade turístico tocantinense o Plano Internacional de Marketing Turístico 2025–2027 (Plano Brasis). O evento aconteceu nesta terça-feira (10). A estratégia nacional coordenada pela Agência traz diretrizes, mercados prioritários e segmentos estratégicos para fortalecer a presença do estado no cenário global e ampliar a chegada de turistas estrangeiros.
O plano foi construído a partir de uma abordagem colaborativa que envolveu gestores públicos, representantes do trade turístico e especialistas do setor. O levantamento alinhou as vocações e potencialidades do Tocantins às diretrizes nacionais de promoção internacional do turismo, utilizando análise de dados e inteligência de mercado para orientar as ações e ampliar a competitividade local no exterior.
Com o Plano Brasis, Tocantins passa a contar com um planejamento estruturado para fortalecer sua inserção nos principais mercados emissores internacionais, promovendo seus destinos e experiências de forma integrada com a estratégia nacional de posicionamento do país.
Conforme a gerente de Projetos Estruturantes da Embratur, Ana Paula Jacques, o turista vem ao Brasil pelas paisagens, mas se encanta e volta pelas pessoas. “Não estamos aqui para dar nenhuma lição ou receita pronta para vocês. O que estamos trazendo são alguns ingredientes. Quem vai colocar a mão na massa é cada um de vocês, que fazem o turismo acontecer aqui. O turismo realmente é uma mola propulsora da economia de um território e os resultados estão aí”, afirmou.
O gerente de Inteligência de Dados e Competitividade da Agência, Fábio Montanheiro, destacou os recordes do turismo no Brasil em 2025 e atribuiu o sucesso à estratégia baseada em dados adotada pela Agência. “No ano passado, com um trabalho assíduo de promoção internacional e ampliação da malha aérea, junto com o trabalho que vocês realizam no território, chegamos à marca de 9,3 milhões de chegadas internacionais no nosso país. É gratificante ver como o Tocantins está pronto para mostrar o que tem para o mundo todo e entrar nessa rota do turista estrangeiro que vem pra cá.”
“Vocês podem ver que, no Plano Brasis, muitos dados vão nos ajudar a orientar o nosso estado a fazer com que o nosso turismo seja internacionalizado. A internacionalização do turismo passa por um estado forte, e a gente sabe que o Tocantins tem atrações únicas. No turismo, 97% dos empreendimentos são pequenos negócios, e é aí que o SEBRAE atua com a sua capacitação, levando o conhecimento a todo o trade turístico. Espero que a gente possa usufruir do plano para tornar o estado do Tocantins cada vez mais forte turisticamente”, ressaltou o gerente do SEBRAE-TO, Bruno Martins Vieira.
Para a secretária de Estado do Turismo de Tocantins, Ana Maria Monteiro, este é um momento importante para o turismo nacional e, sobretudo, para o Tocantins, que vem consolidando seus destinos e ampliando sua presença no cenário brasileiro e internacional. “Mais do que promover destinos, o plano busca posicionar o Brasil como um território de experiências autênticas, diversidade cultural e riqueza ambiental. Nesse contexto, o Tocantins tem muito a contribuir. Nosso estado reúne características únicas, confluências de biomas e encontros de grandes rios que moldam paisagens naturais extraordinárias”, salientou.
“Temos destinos impressionantes e o avanço desses pontos turísticos é resultado do trabalho conjunto de empreendedores, guias e comunidades que acreditam no turismo como força de desenvolvimento. O Plano Brasis chega para fortalecer essa trajetória, ampliar nossa presença nos mercados internacionais e inserir nossos destinos nas rotas globais de comercialização turística”, completa a secretária.
Participaram do evento a secretária de Estado do Turismo de Tocantins, Ana Maria Monteiro; e o gerente do SEBRAE-TO, Bruno Martins Vieira. Representaram a Embratur o gerente de Inteligência de Dados e Competitividade, Fábio Montanheiro, e a gerente de Projetos Estruturantes na Embratur, Ana Paula Jacques.
Destinos e experiências de natureza
O Plano Brasis destaca o potencial do Tocantins como destino internacional de turismo de natureza e experiências autênticas. Localizado na confluência dos biomas Amazônia, Cerrado e Caatinga e cortado pelos rios Araguaia e Tocantins, o estado reúne paisagens naturais marcantes e atrativos ideais para atividades de ecoturismo, aventura e pesca esportiva.
Entre os destinos prioritários para promoção internacional estão os Encantos do Jalapão, considerado o cartão-postal do estado. O plano também destaca as Serras Gerais, com suas formações geológicas e cachoeiras, além dos Lagos e Praias do Cantão, localizado na Ilha do Bananal e conhecido pela biodiversidade e pelas experiências de observação da vida silvestre. A região das Serras e Lago também tem destaque na estratégia desenhada pelo plano.
Além dos atrativos naturais, o documento valoriza experiências culturais e de base comunitária, como vivências em comunidades tradicionais e o artesanato produzido com capim-dourado e seda de buriti, expressões que fortalecem a identidade local e contribuem para o desenvolvimento sustentável do turismo na região.
Mercados prioritários
A estratégia de promoção internacional do Tocantins prioriza segmentos alinhados às tendências globais do turismo, com destaque para ecoturismo, turismo de aventura, pesca esportiva e turismo de base comunitária. Nichos como etnoturismo, observação de aves e turismo regenerativo também aparecem como oportunidades para diversificar a oferta e atrair novos públicos.
O documento também reforça a importância da articulação entre poder público, iniciativa privada e demais atores do setor turístico para o sucesso da estratégia. Essa integração é considerada essencial para posicionar o Tocantins nas cadeias internacionais de comercialização do turismo.
Com o alinhamento às diretrizes do Plano Brasis, a expectativa é ampliar a presença do estado nas prateleiras do turismo internacional, fortalecer sua imagem no exterior e atrair mais visitantes de outros países interessados em experiências autênticas, sustentáveis e conectadas à natureza brasileira.
Estratégia baseada em dados
O plano apresenta um diagnóstico detalhado do desempenho do turismo internacional no estado. De acordo com dados analisados no estudo, entre os principais mercados emissores para o Tocantins estão Portugal, Estados Unidos e Espanha, seguidos por países europeus como França, Suíça e Reino Unido.
Outro ponto é a dinâmica de acesso ao estado. Como Tocantins não possui conectividade aérea internacional, a maior parte dos visitantes estrangeiros chega ao destino por meio de conexões em aeroportos brasileiros, especialmente em São Paulo, responsável pela principal porta de entrada desses turistas.